【2023年】シニアの新聞購読に関するアンケート・市場調査レポート

本調査は、50代以上のシニア層を対象に、紙の新聞の購読状況や購読紙、読む理由、電子版の利用状況を把握したものです。
購読継続の背景と、電子版が広がりにくい状況、購読をやめる要因の分布まで確認でき、商品設計や告知の優先点を整理できます。

ご自宅で新聞（紙）を購読されていますか（有効回答者数：407名）

ご自宅で新聞（紙）を購読されていますか（有効回答者数：407名）
紙の新聞の購読状況は、「購読している」(59.0%)が最も高く、次いで「購読していない」(20.4%)、「以前購読していた（今はしていない）」(12.3%)、「以前購読していた」(8.4%)が続きました。

紙の「購読している」(59.0%)が最多で、「購読していない」(20.4%)を大きく上回ります。一方で「以前購読していた（今はしていない）」(12.3%)と「以前購読していた」(8.4%)も見られます。

購読している（していた）新聞は、「西日本新聞」(70.2%)が最も高く、次いで「読売新聞」(27.7%)、「朝日新聞」(5.6%)、「スポーツ新聞」(4.4%)が続きました。

「西日本新聞」(70.2%)が突出し、次点の「読売新聞」(27.7%)との開きが大きいです。「朝日新聞」(5.6%)や「スポーツ新聞」(4.4%)は少数で、選択が偏っています。

新聞を読む理由は、「世の中の動きを知るため」(80.7%)が最も高く、次いで「テレビ欄を見るため」(52.1%)、「折込チラシを見るため」(35.1%)、「わからない（習慣となっている）」(7.3%)が続きました。

「世の中の動きを知るため」(80.7%)が突出し、情報把握が主目的です。同時に「テレビ欄を見るため」(52.1%)や「折込チラシを見るため」(35.1%)も高く、用途が複合しています。

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